2025服贸会：游戏+文旅：瀚翔科技构建数字文化新生态

【导语】2025年9月10日至14日，服贸会在京举办，其间“科技新场景 激活新消费”论坛聚焦数字技术与文旅融合。法国智慧城市AI顾问、瀚翔科技CTO Eric MERGY分享游戏《逆境突破》与文旅融合战略，该游戏借助多项技术打造超现实战场，还通过动态广告牌、AR技术(shù)等(děng)推(tuī)动(dòng)文旅(lǚ)消(xiāo)费(fèi)升(shēng)级(jí)、重塑体验模式，开启数字文化新生态全球化征程。

　　2025年9月10日至14日，由商务部与北京市共同主办的2025年中国国际服务贸易交易会（简称服贸会，外文名：2025 CIFTIS）在北京市首钢园区隆重举办。在此期间，由北京市科学技术协会指导，北京数字创意产业协会主办的“科技新场景 激活新消费”服贸会论坛，在服贸会首钢园成功举办。论坛聚焦数字技术对文旅生态的全面赋能，探索数字技术与文化旅游产业的融合创新，深度挖掘数字创意服务潜能，优化文旅产业链条，引导文旅产业向数字化、智能化、沉浸式升级转型，激活潜在消费需求、释放巨大的市场潜力，为经济发展注入新动能。法国智慧城市AI顾问、瀚翔科技CTO Eric MERGY受邀发表主题演讲《解锁新体验：游戏技术如何为文旅产业插上数字翅膀》，首次分享瀚翔科技自主研发的次世代大逃杀游戏《逆境突破》（LEGEND BATTLES）与文旅产业深度融合的数字生态战略，引发业界广泛关注。

上图为：法国智慧城市AI顾问、瀚翔科技CTO Eric MERGY

　　从娱乐到文化：游戏成为“超级数字场景”

　　根据相关机构发布的报告显示，2024年全球游戏用户已超过34亿，2025年全球游戏用户有望突破40亿。法国智慧城市AI顾问、瀚翔科技CTO Eric MERGY表示，“游戏不再只是娱乐工具，而是集叙事、交互、视觉艺术与技术创新于一体的‘超级数字场景’。凭借其沉浸感、互动性与社群属性，游戏具备超越传统媒介的文化传播与情感连接能力，成为现代科技与传统文化融合的最佳试验场。”

　　《逆境突破》正是基于这一理念打造，游戏采用虚幻引擎5.6与AWS GameLift技术，构建出400平方公里的超现实山(shān)地(de)荒(huāng)漠(mò)战(zhàn)场(chǎng)，为(wèi)全球(qiú)玩(wán)家(jiā)提(tí)供(gōng)极(jí)致(zhì)沉(chén)浸(jìn)体(tǐ)验(yàn)。而(ér)更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)，瀚(hàn)翔(xiáng)科(kē)技(jì)希(xī)望(wàng)通(tōng)过(guò)这(zhè)款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)，将(jiāng)中(zhōng)国(guó)5A级(jí)景(jǐng)区(qū)、非(fēi)遗(yí)文化(huà)、历(lì)史(shǐ)遗(yí)迹(jī)与(yǔ)现代城市风貌以高互动、高共鸣的方式推向世界。

　　动态广告牌+虚实联动：文旅消费“轻交互，强感知”

　　游戏技术能为文旅场景创造新价值。当游戏引入“动态广告牌”机(jī)制(zhì)后(hòu)，在(zài)游(yóu)戏(xì)高(gāo)流(liú)量(liàng)区(qū)域设(shè)置(zhì)智(zhì)能(néng)可(kě)变(biàn)数(shù)字(zì)看(kàn)板(bǎn)，展(zhǎn)示(shì)长(zhǎng)城(chéng)、故(gù)宫(gōng)、张(zhāng)家(jiā)界(jiè)、九(jiǔ)寨沟等中国地标景点，并结合春节、中秋、端午等传统节日推出主题视觉与互动活动。玩家扫码即可领取真实世界的旅游优惠券、酒店折扣或景区联票，实现“虚拟注意”到“现实消费”的精准转化。当游戏通过和携程、飞猪、同程等平台(tái)深(shēn)度合作，即可打造“互动旅游中心”，玩家可浏览5A级景区数字手册、视频与互动地图，了解现实景点信息。通过线下打卡、AR寻宝等方式，玩家还能解锁以故宫、西湖、长城为灵感设计的限定皮肤与装备，形成“线上—线下—线上”的闭环体验，模糊了游戏与旅游的边界，推动文旅消费从“一次性观光”升级为“可持续情感记忆”。

　　文化叙事+AR技术：让景区“可知、可感、可流传”

　　游戏技术正在重塑文旅产业的体验模式。长期以来，瀚翔科技都期望从建筑形制、材质质感，到光影变化、背景音效，力求在娱乐性与文化还原度之间找到平衡。玩家不再是被动观看，而是亲身参与、沉浸感知。当游戏与景区深度融合后，玩家即可在故宫解谜、在张家界竞速、在西湖完成叙事任务，亲身体验历史传说与文化符号。同时，借助AR技术，游客在现实景区中扫码，还参与游戏剧情任务，聆听历史故事并获取虚(xū)拟(nǐ)奖(jiǎng)励(lì)，打(dǎ)破次元壁垒，提升Z世代游客的参与感与分享欲。此外，通过“电竞直播+虚拟旅游日”模式，玩家通过主播镜头与实时互动，线上“云游”中国名胜，激发未来出行意愿，实现虚拟与现实的双重探索。瀚翔科技总裁张江霖强调说，“游戏技术将改变游客的角色定位，从被动的观看者转变为主动的参与者。通过游戏化叙事引擎、虚实奖励联动、地标机制融合三大核心，可以更加便捷地将5A景区从‘观光目的地’升级为可参与的文化IP。”

上图为：瀚翔科技总裁张江霖

　　游戏与文旅的融合，正在打破传统产业边界，构建数字文化新生态，为全球玩家创造前所未有的文化体验和旅游消费新模式。正如张江霖所说，“科技真正的魅力不在于它有多炫酷，而在于它能否为人创造新的体验、为产业带来新的可能。我们期望每一次游戏中的对局，都是一次对文化的感知；每一张景区海报，都是一次对旅行的邀请；每一件虚拟装备，都可能成为游客真实行程的起点。”

　　据悉，瀚翔科技作为一家专注于人工智能、云计算与实时网络通信的高科技企业，倡导“用科技为人创造新体验、为产业带来新可能”，致力于通过前沿技术打造沉浸式数字体验，将通过“游戏+文旅”的深度融合，为中国文化旅游业注入新活力，开启数字文化新生态的全球化征程。（文：罗浩）