适乐肤BW首秀破壁出圈：一场“尽头”哲学引领的年轻文化共振

【导语】在2025年BilibiliWorld盛会上，CeraVe适乐肤以一场跨界文化实验惊艳亮相。巨幅电子屏上滚动的蓝色弹幕“护肤的尽头是适乐肤”，引领着身着未来感制服的“好皮肤护卫队”穿梭于人群之中，将科学护肤的理念深植于Z世代的心中。这场为期三天的狂欢，不仅是适乐肤品牌(pái)的(de)一(yī)次(cì)破(pò)圈(quān)尝(cháng)试(shì)，更(gèng)是(shì)其(qí)与(yǔ)年(nián)轻(qīng)人(rén)深(shēn)度(dù)对(duì)话(huà)的(de)文化(huà)盛(shèng)宴(yàn)。通(tōng)过(guò)携(xié)手(shǒu)四(sì)位(wèi)跨(kuà)领(lǐng)域“顶(dǐng)流(liú)”UP主、打(dǎ)造(zào)科(kē)技(jì)舞(wǔ)台(tái)与(yǔ)弹(dàn)幕(mù)狂(kuáng)想(xiǎng)，适(shì)乐(lè)肤(fū)成(chéng)功(gōng)构(gòu)建(jiàn)了(le)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)双(shuāng)域共(gòng)振(zhèn)的(de)全域传(chuán)播(bō)生(shēng)态(tài)，以(yǐ)文化(huà)对(duì)话(huà)重(zhòng)塑(sù)品(pǐn)牌(pái)成(chéng)长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)，证(zhèng)明(míng)了(le)懂(dǒng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)品(pǐn)牌(pái)才(cái)能(néng)赢(yíng)得(de)无(wú)限(xiàn)蓝(lán)海(hǎi)。

　　【中(zhōng)国(guó)·上(shàng)海(hǎi)】当巨幅电子屏上滚动起“护肤的尽头是适乐肤”的蓝色弹幕，身着未来感制服的“好皮肤护卫队”正穿越上海国家会展中心汹涌的人潮，将科学护肤的蓝色印记烙在BilibiliWorld 2025（以下简称BW）的每个角落。2025年7月11日至13日，这场持续三日的狂欢，正是CeraVe适乐肤以一方展台为支点，撬动Z世代文化宇宙的破圈实验。

　　“顶流”UP主齐聚，打破圈层的内容引力场

　　展台5A12区域在正午时分被层层人墙包围，知名UP主“在下悟空是也”的亮相引发震耳欢呼，标志着适乐肤BW的内容交互正式开启。本次活动并非传统的站台合作，而是一场跨次元、跨圈层的深度对话。本届BW，适乐肤携手四位跨领域“顶流”创作者——在下悟空是也、爱拍照的玉老师、乙帅indigo、黄靖翔Nathaniel——登上舞台，以多元视角共探“好皮肤哲学”与“护肤尽头”的内涵：

　　·在下悟空是也：从二次元视角浅谈“护肤哲学”，并与现场观众进行高能“治愈”互动；

　　·爱拍照的玉老师：通过镜头分享“光影下的肌肤秘密”，与粉丝分享传授“好皮肤”小技巧；

　　·乙帅indigo & 黄靖翔Nathaniel：联袂登台，从生活方式与艺术审美两个维度，讨论“护肤的尽头”与个人态度的关系。

四位UP主

　　四位内容创作者以不同方式诠释同一命题：当护肤不止于瓶瓶罐罐，而成为连接生活态度的文化符号，品牌与年轻人之间的关系，也悄然发生质变。

　　科技舞台x弹幕狂想，重塑线下体验范式

　　适乐肤将展台打造成一座“流动的科学护肤剧场”：

　　- 由专业Coser组成的“好皮肤护卫队”巧妙结合角色扮演与产品体验，手持创意弹幕板穿梭于场馆内，成为行走的流量引擎；

　　- 午后登场的“白衣天团”以白袍造型亮相，将品牌专业形象转化为视觉符号，释放品牌专业力；

　　- 巨大的适乐肤神经酰胺屏障修护润肤乳(适乐肤C乳)装置，吸引观众举机打卡——这种专业与趣味交融的场景设计，使抽奖区迅速排起等候互动的长龙。

　　展台中央的科技感大屏幕成为连接虚拟与现实的中枢，更有实时屏幕墙不仅实时滚动线上互动内容，用户发送“尽头哲学”弹幕刷屏，引爆互动高潮。

　　整场体验环环相扣，拍照区、产品体验区与抽奖区以自然动线引导人流，工作人员精细调度，实现“关注→领样→互动→打卡”的闭环转化。B站原生文化与品牌基因深度融合，焕新(xīn)了(le)美(měi)妆(zhuāng)线(xiàn)下(xià)活(huó)动(dòng)的(de)交(jiāo)互逻辑。

　　线上线下双域共振，构建全域传播生态

　　BW不仅是线下盛会，更是流量(liàng)裂(liè)变(biàn)的(de)原(yuán)点(diǎn)。适(shì)乐(lè)肤(fū)通(tōng)过(guò)深(shēn)度(dù)整(zhěng)合(hé)B站(zhàn)生(shēng)态(tài)资(zī)源(yuán)，实(shí)现(xiàn)线(xiàn)上(shàng)预(yù)热(rè)与(yǔ)线(xiàn)下(xià)体(tǐ)验(yàn)的(de)闭(bì)环(huán)共(gòng)振(zhèn)。

　　·线(xiàn)上(shàng)集合(hé)页(yè)引(yǐn)流(liú)

　　在B站同步建立专属BW活动页，聚合四大UP主视频预告及每日节目单，同步开放“弹幕抽奖”功能，打通未到场用户互动路径；

　　·线下实况反哺线上

　　展台设置直播二维码，引导现场观众扫码进入直播间；粉丝与UP主/COSER的互动内容实时转化为线上传播素材（如创意合影、抽奖瞬间）；

　　·弹幕抽奖激活话题热力

　　融入B站玩梗文化，将 “护肤的尽头是适乐肤”弹幕作为核心传播点，通过弹幕抽奖和互动抽奖的方式，推动话题自然发酵。

　　适乐肤的“尽头”哲学：以(yǐ)文化(huà)对(duì)话(huà)重(zhòng)塑(sù)品(pǐn)牌(pái)成(chéng)长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)

　　本(běn)次(cì)适(shì)乐(lè)肤(fū)BW首(shǒu)秀(xiù) 的文化实验，不仅是适乐肤对二次元生态的主动靠近，更是一次打破美妆品牌“玩法边界”的升级尝试。

　　“护肤的尽头是适乐肤”不仅回应了年轻群体对护肤过度营销的疲惫感，也清晰传递品牌所倡导的“精简护肤”理念。在弹幕墙前，观众自发构建与品牌的文化联结；在台上，UP主从仪式感、生活方式、美学哲学等多维探讨护肤价值。这种“共创共鸣”的氛围，帮助品牌从功能传递进阶到价值认同。

　　适乐肤不再以广告说服，而是以文化同频共振；不(bù)再执着于年龄标签，而是深入文化圈层渗透。通过读懂年轻人的表达方式、语境与价值观，品牌(pái)得(de)以(yǐ)成(chéng)为(wèi)真(zhēn)正(zhèng)被(bèi)信(xìn)任(rèn)的(de)“生(shēng)活(huó)搭(dā)子(zi)”。

　　CeraVe适乐肤作为皮肤学专家联合研发创立的屏障修护品，始终秉持“精简有效，科学修护”的理念，致力于为消费者带来更(gèng)科学、高效的护肤体验。此次跨界携手BilibiliWorld，不仅是一次品牌与二次元文化的联动，更是与Z世代进行深度对话的创新尝试。适乐肤用一场关于“尽头”的文化共振证明：将品牌内核沉入文化母体，不再执着于年龄层划分，转而拥抱文化圈层，才能在发展的前方找到无限蓝海。护肤的尽头，是懂消费者的品牌。