掌慧科技携手NewsBreak、Adjust，深度剖析美区休闲游戏增长关键

　　2024年，欧美一级市场（美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国）的休闲手游市场迎来了转型关键期。随着用户获取成本上升，厂商逐渐将重点转向通过实时运营和深度变现策略提升用户终身价值（LTV）。这一策略不仅局限于传统休闲游戏，还向超休闲（Hypercasual）和混合休闲（Hybridcasual）领域扩展。市场表现显示，休闲游戏收入同比增长11.7%，达到152亿美元（仅应用内购收入），下载量微增4.1%。

　　美国作为全球最大的手游市场之一，依旧展现增长潜力。据AppMagic数据显示，欧美T1市场休闲游戏品类总收入同比增长11.7%，仅应用内购买（IAP）收入就达到了152亿美元。美国上半年手游双端内购休闲品类收入增长10.5%。休闲游戏在美国手游市场占据重要地位，是市场增长主力军。

　　不断加速的游戏出海节奏中，美区市场存量化竞争加剧，开发者们面临着买量成本上涨，转化难度升高的双重挑战。如何突破增长瓶颈(jǐng)？未(wèi)来(lái)美(měi)国(guó)市(shì)场(chǎng)存(cún)在(zài)哪(nǎ)些(xiē)新(xīn)契(qì)机？从哪些赛道切入？这都已成为行业从业者重点关注问题。

　　基于此，海外广告服务专家掌慧科技HuiiMedia联合NewsBreak、广大大、Adjust以及游戏自媒体人罗斯基在广州文华东方大酒店落地主题为《小游戏大世界：美区增长新思路》游戏及APP出海沙龙。这也是广州游戏圈开年都第一场行业活动。

　　活动(dòng)到(dào)场(chǎng)百(bǎi)余(yú)位(wèi)游(yóu)戏(xì)产(chǎn)品(pǐn)、研(yán)发(fā)、发(fā)行(xíng)、素(sù)材(cái)、市(shì)场(chǎng)相(xiāng)关从(cóng)业(yè)者(zhě)，掌(zhǎng)慧(huì)科(kē)技(jì)HuiiMedia华(huá)南(nán)商(shāng)务(wu)总(zǒng)监(jiān)李(li)梦(mèng)君(jūn)、NewsBreak Ads大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)市(shì)场(chǎng)负(fù)责(zé)人(rén)Nancy、NewsBreak Ads资(zī)深(shēn)客(kè)户(hù)经(jīng)理(lǐ)Aimee、Adjust区(qū)域销售负责人Abby、广大大客户销售经理刘鹏以及罗斯基针对美国休闲游戏的行业趋势、广告买量、产品创新、典型案例、素材制作、应用上架做了精彩分享。

　　本地新闻流量NewsBreak，契合美区游戏用户

　　NewsBreak中国区市场负责人Nancy在开场演讲中，深度解析了北美新闻流量，与休闲游戏及APP类出海的匹配点。作为北美本地新闻及资讯APP，NewsBreak拥有1600万日活，4000万月活，超过2000+家覆盖全美的最大的出版商网络，主打“Local Everything”。通过LBS地理定位，平台实现「地域化内容供给-精准用户匹配-动态创意优化」的闭环链路。这种「新闻场景嫁接轻娱乐」的创新模式，正在重构成熟用户群体的数字消费动线。

　　除此之外，平台以"本地化内容+高粘性用户场景"双轮驱动，精准匹配中轻度游戏的核心运营逻辑，适合推广消除类、棋牌类等玩法丰富且上手门槛低的游戏品类。

　　NewsBreak原生广告，赋能美区游戏增长

　　NewsBreak Ads高级账户经理Aimee Zhang详细介绍了平台的广告形式及竞价策略，强调原生信息流广告及全屏视频广告能够为用户提供更流畅的广告体验，提升广告投放效果；与此同时，平台全面的竞价系统能够为广告主的投放效果保驾护航，实现流量精准转化。

　　Aimee提出了从APP安装，到应用事件回传，最后实现用户再营销的转化漏斗，并且在每一个转化环节，匹配了素材建议：UGC内容结合真人场景，增强真实感与代入感；大幅视觉+解压音效，打造沉浸式体验；抓住黄金10秒开局，直观展示多元玩法；突出新关卡、新角色、新奖励，提升老用户召回率。

　　掌慧科技HuiiMedia携手NewsBreak，为美区游戏提供优质广告服务

　　作为NewsBreak官方代理商，掌慧科技HuiiMedia积极协同NewsBreak团队，前期调研、测试框架、广告投放、素材制作、数据分析等共同为游戏及应用客户输出阶段方案，打造行业案例，并且凭借高效、专业的服(fú)务(wu)荣获NewsBreak广告卓越代理伙伴奖项。

　　活动现场，掌慧科技HuiiMedia华南商务总监李梦君从广告素材创新的角度，探讨了真人素材在广告中的应用，并强调，制作富有趣味性和社交性的真人素材能够显著提升广告曝光率和用户参与度(dù)。

　　大(dà)咖(kā)云(yún)集，广(guǎng)大(dà)大(dà)、Adjust以(yǐ)及(jí)游(yóu)戏(xì)自(zì)媒(méi)体(tǐ)人(rén)罗(luō)斯(sī)基(jī)现(xiàn)场(chǎng)交(jiāo)流(liú)、分(fēn)享(xiǎng)

　　来(lái)自(zì)广(guǎng)大(dà)大(dà)的(de)客(kè)户(hù)销(xiāo)售(shòu)经(jīng)理(lǐ)刘(liú)鹏(péng)分享了美国玩家对IP游戏的高接受度和强烈付费意愿，并指出创意性强的广告能更好吸引美国玩家的关注。他提到，IP游戏通过内购和广告等多元化方式实现盈利，广告创意和趣(qù)味(wèi)性(xìng)是(shì)成(chéng)功的关键。

　　游戏自媒体人罗斯基讨论了美国休闲游戏市场的变化，指出超休闲游戏正在向混合休闲游戏进化，带来新的增长机遇。他还强调，新时代游戏和融合(hé)产(chǎn)品(pǐn)正在从玩法机制转向情感载体，为玩家提供更丰富的用户体验。

　　Adjust区域销售负责人Abby Zhou结合行业数据分析了2025年的广告趋势，提出消费者将更希望品牌出现在多个平台上，尤其是CTV广告将成为未来推动移动转化的重要形式。

　　本场沙龙游戏行业从业者围绕美国本地休闲游戏市场的产品、创意、广告、素材等展开多方面讨论，每一个环节都凝聚着大家的经验和智慧。希望在未来，我们能看到越来越多的中国(guó)游(yóu)戏(xì)厂(chǎng)商在全球市场站稳脚跟、大放异彩，让中国游戏的魅力在世界舞台上尽情绽放。